Интернет-телевидение: куда вкладывать деньги прямо сейчас

Смарт ТВ – это уже не технология будущего. Это то, что может быть в доме каждого. Рассматриваемый сервис объединяет все интерактивные приложения, установленные на умном телевизоре в единую систему. Это симбиоз, который работает во благо пользователя. Здесь есть интернет, различные интересные приложения, делающие обычный телевизор чем-то гораздо более продвинутым. Конечно, чтобы все это работало, как единый организм приходится регулярно следить за состоянием системы, проводить обновления и не только.

Получите более 200 каналов IPTV в Full HD качестве от 4,5$ в месяц. В том числе спортивные 50fps и клубничка. Подключайтесь! https://www.ottclub.cc

Но сейчас не об этом, а о возможности просматривать плейлисты по технологии ОТТ. Естественно, для этого потребуется ОТТПлеер. Рассматриваемая технология появилась относительно недавно, и честно говоря, многие пользователи просто не успели разобраться, что такое OTTPlayer и как с ним вообще работать. Процесс установки этого плеера не из простых:

• Пользователь проходит регистрацию на двух сайтах;
• Дальше следует провести связку аккаунта и плейлиста;
• И последний этап – инсталляция приложения OTT Player на Smart TV.

В инструкции говорится, что после этого у пользователя открываются практически неограниченные возможности для просмотра ТВ и не только. Так ли это рассмотрим ниже.

Что такое ОТТ

Тут уже дела совершенно другие, потому что нередко списки каналов вообще бесплатны, хотя, естественно, есть и платные, но цена за их вещание смехотворна. А все что нужно чтобы раскодировать сигнал – это OTTPlayer. В общем, альтернатива стандартного кабельного или спутникового ТВ получилась занятной. Вот несколько преимуществ ОТТ:

• Одним из главных преимуществ, которым наделен этот плеер, считается возможность доставить контент на любое воспроизводящее устройство. Точнее, это может быть телевизор Sony, хотя контент с таким же успехом сможет проигрываться на Филипсе. Но мы подразумевали немного не то, ведь контент может воспроизводиться на смартфоне, компьютере или планшете, нужно только поставить плеер и иметь стабильный доступ ко Всемирной паутине;
• Возможность шифровать видеоконтент в разных форматах, чтобы посмотреть его на разных конечных устройствах;
• Возможность записи сигнала на различных устройствах;
• Благодаря OTTPlayer можно посмотреть ТВ как в режиме реального времени, так и в записи, позволяющей перематывать картинку вперед или назад, как при просмотре фильма на компьютере.

Это далеко не все преимущества рассматриваемой технологии перед другими, более привычными аналогами, но именно о них спрашивают, когда думают подключать контент. Хотя не стоит забывать о простой схеме подключения, что тоже довольно интересно для пользователя.

Как установить OTT Player на Philips Smart TV

• Запустите виджет OTTPlayer на телевизоре Cони, или любом другом;
• После запуска покажется окно программы, где в правом верхнем углу будет кнопочка с надписью «Настройки» или «Options», в зависимости от того какая именно версию плеера была скачана;
• Служба поддержки отправила данные, и их нужно ввести в полях «Login» и «Password». После этого на пульте от телевизора Sony надо нажать на клавишу «Return» чтобы настройки сохранились;
• Задайте устройству имя, причем какое не имеет значения;
• Служба поддержки добавит плейлист, но им пока нельзя пользоваться. Нужно нажать «Обновления для применения настроек». Сделав все правильно, вам добавят этот плейлист и откроют к нему доступ.

Дальше работа ведется уже с самим плейлистом, причем там все интуитивно понятно. Например, каналы можно чередовать, упорядочивать по номеру или исходя из ваших предпочтений и не только. Форматируйте список, сколько душе будет угодно, меняйте настройки и проводите массу других операций. Здесь это делать очень просто и легко.

Что касается отображения списка в меню ТВ, то это тоже можно отрегулировать в зависимости от личных предпочтений, наличия желания и меню телевизора. Рассматриваемый плеер открывает множество возможностей для телевизоров различных торговых марок.

Как настроить OTTPlayer на телевизорах Sony

Итак, настройка параметров OTTPlayer проводится следующим образом:

• Откройте окно и увидите поле «Ресурс». Туда нужно ввести название сайта, который и предоставляет вам услугу ОТТ ТВ или IP-TV;
• Далее надо нажать «Меню». Эта кнопка расположена в верхнем левом углу;
• В меню найдите раздел с регистрацией, и кликните на него. Процедура простая и проходит по стандартному сценарию, так что не думаем, что с ней могут возникнуть какие-то проблемы;
• Дальнейший список дел подразумевает переход в пункт обозначающий «Плейлист»;
• Напротив самой первой записи и сервера FR2 нужно поставить галочки и запустить процедуру генерирования;
• Настройка продолжится после того как появится прямая веб-ссылка, которую нужно скопировать в буфер и сохранить в «Заметках»;
• Переходим на официальный сайт ottplayer.es и регистрируемся там;
• Зайдите на страницу используя уже личный аккаунт, нажмите на иконку учетной записи и выберите «Плейлисты»;
• Плеер начнет работать после того, как вы пройдете регистрацию на другом ресурсе, так что в соответствующее поле внесите данные «провайдера» услугами которого будете пользоваться.

Прежде чем запустить приложение, листам нужно присвоить имя. Когда это будет сделано, можно попробовать запустить приложение на своем телевизоре.

Особенности сервиса

Перед вами новая эпоха телевиденья в своем лучшем виде. Что же оно предлагает? Список впечатляет. Вот некоторые особенности рассматриваемой системы.

• Любимые телеканалы можно отнести к списку избранных, или закрыть паролем доступ к ним;
• На официальном сайте ottplayer.es есть огромное количество информации, позволяющей работать без помощи мастера или любого другого человека. Все настройки можно совершить самостоятельно, пользуясь только виртуальными подсказками, что состоят из видео и текстового контента;
• Рассматриваемое телевидение может работать не просто на телевизорах, но и на других смарт устройствах, учитывая компьютеры и смартфоны, чтобы получить доступ к своим данным.

https://www.youtube.com/watch?v=My0tkNu8LZ8

С развитием интернет технологий при просмотре телевизора и абоненты и провайдеры делают уклон на интерактивность поступающего контента. Благодаря этому между пользователем и провайдером образуется взаимосвязь, а наличие интернета предоставляет пользователю контент фактически без ограничений. Таким образом, просматривать любимую передачу становится возможным из любой точки земного шара. Основными технологиями предоставления телевизионного контента через Интернет являются OTT и IPTV – но чем же они отличаются?

Сервисы OTT-телевидения предоставляют контент в режиме онлайн и не контролируется со стороны провайдеров услуг доступа к сети Интернет. Отличительная черта технологии заключается в том, что контент отправляется потребителю напрямую через HTTP протокол. Таким образом, пользователю предоставляется возможность бесперебойного просмотра, а провайдер без помех может защищать транслируемый контент. Также OTT-провайдер может накладывать ограничения для просмотра, предоставляя абонентам платные услуги.

OTT предоставляет абонентам всего 3 преимущества при использовании контента:

• Невысокая стоимость. Ценовой сегмент на ежемесячную подписку составляет от 3 долларов;
• Доступность. Просматривать контент можно через телефон, планшет или ноутбук. У многих поставщиков OTT есть услуга “мультирум”, позволяющая подключить несколько устройств.
• Программирование. OTT тесно сотрудничает с разработчиками и наращивает спектр услуг не только контентом, но и функциями своих приложений для различных устройств.

Система имеет свои жирные недостатки, с которыми пользователю придется считаться:

• Качество “картинки” напрямую зависит от скорости интернета;
• Программирование. Большинство программ транслируются через стримы, поэтому не за всеми передачами можно наблюдать от начала до самого конца;
• Интернет провайдеры имеют ограничения на количество данных, поэтому они вынуждены ограничивать количество контента для пользователя, даже если у него используется безлимитный тариф.

Сеть IPTV предоставляет пользователям телетрансляцию при помощи IP протоколов. IPTV можно использовать сразу для нескольких сервисов одновременно, в том числе для VoD, выборочного пакета каналов, просмотр скачанного материала. Поэтому сеть IPTV должна функционировать как для единичного пользования, так и для группового обслуживания.

Мультикаст позволяет оптимизировать трафик, и разгружает нагрузки на сеть. Технология предоставляет группе абонентов одну трансляцию для общего пользования, а не использует индивидуальную подачу сигнала.

Как правило, под IPTV понимают именно поставщика услуги просмотра телевизионных трансляций, который является одновременно и поставщиком услуг доступа к сети Интернет.

В целом IPTV делится на 3 категории:

• Видеотрансляция в режиме онлайн, согласно текущей программе;
• Повторная трансляция, возможность просмотра телевизионного шоу от начала до конца;
• Каталог видеотрансляций, разбитый по категориям.

Технология IPTV в сравнении с OTT имеет свои преимущества и недостатки. В категорию плюсов относятся:

• Высокое качество медиаконтента. Content delivery и QoS позволяют транслировать контент с меньшими задержками;
• Программирование конечного приложения или ПО на STB приставке предоставляет просмотр по требованию и доступ к архивам;
• Не требует специальных программ, в комплекте поставляется приставка.

За качественный сервис придется чем-то пожертвовать. Поэтому система имеет свои жирные минусы:

• Высокая цена в сравнении с OTT;
• Качество медиаконтента может падать из-за перегрузки сети.

Несмотря на то, что пользователь в обоих случаях использует Интернет для получения медиаконтента, но все же обе системы имеют различия. При выборе пользователю потребуется учитывать факторы качества обслуживания, предоставляемый контент от поставщика услуг, стоимость и бизнес-модель проекта. Основное отличие в том, что OTT предоставляет ключи шифрования, в то время как IPTV при трансляциях использует общедоступную сеть.

Требования к уровню сигнала достаточно высокие по отношению к обеим системам, но все же OTT более снисходителен в плане скорости интернета. Так как OTT доступен на планшете и ноутбуке, то скорость интернета должна превышать 4 МБ/С. Если же речь идет о формате HD, то скорость интернета должна превышать 14 Мб/с. Для просмотра трансляций в 4K нужна скорость не менее 40 Мб/с.

Когда стоит выбор между двумя технологиям, отдать предпочтение одной из них довольно сложно. Например, OTT не привязывается к определенной интернет сети, и доступна в любой точки мира. Кроме того, с точки зрения практичности OTT выглядит предпочтительнее, так как просматривать любимое шоу можно даже через смартфон.

В то же время, IPTV предоставляет пользователю более широкий выбор медиа контента, кроме того, есть возможность просматривать завершенную телетрансляцию. Относительно качества картинки отдается предпочтение IPTV.

При выборе абоненты желают получить ту технологию, медиаконтент которой не будет зависеть от загруженности сети. Поэтому поставщик должен поставлять контент без перебоев, и с минимальной задержкой. Для решения проблемы используется интеллектуальные системы, которые распознают категорию абонентов с минимальным уровнем трафика.

Для бесперебойной работы IPTV потребуется создание архитектуры со следующими компонентами:

• Прием и обработка сигнала;
• Защита контента (CAS или DRM);
• Комплекс видеосерверов;
• Управление услугами, доступными на IPTV приставках – т.н. middleware;
• Мониторинг качества потоков и клиентского оборудования;
• Абонентские устройства.

Интерактивное телевидение обладает некоторыми преимуществами в сравнении с OTT. Для базы клиентов разработчики IPTV должны предоставлять в распоряжении следующие функции:

• Потоковое вещание;
• Отложенный просмотр;
• Сетевой персональный видеорекордер;
• Видео по запросу;
• Интерактивное приложение.

IPTV имеет незначительные преимущества в сравнении с кабельным телевидением. Архитектура IP дает возможность разработчикам контролировать активную базу клиентов, и поддерживать с ними обратную связь.

С другой стороны, разработчики IPTV должны искать спонсорские влияния, или иметь в распоряжении солидную сумму, так как потребуется средства для создания инфраструктуры покупку видеосерверов и оборудования поддерживающего мультикаст.

Кроме того, IPTV не имеет массового спроса, так как привязывается в определенной геолокации, к тому же сотрудничают с местным оператором сотовой сети.

Для полноценной работы IPTV провайдеру потребуется предоставить конечному потребителю полноценный продукт. Два компонента предоставляются в распоряжение пользователю: residential gateway, т.е. устройство, действующее как сетевой шлюз для доступа к интернет ресурсам, и STB (Set-top Box), устройство, принимающее IPTV сигнал.

Остальные составные элементы остаются у провайдера:

• Broadband Access node — это составные элементы оборудования, отвечающие за прием, декодирование и трансляцию медиаконтента;
• Aggregation network — сеть агрегации занимается передачей контента в сеть. Включает в себя коммутаторы, маршрутизаторы, и широкополосные сетевые шлюзы.
• IPTV Middleware — программное обеспечение. ПО необходимо и для провайдера, и для конечного потребителя, так как занимается приемом и декодированием поступающих сигналов. Кроме того, ПО необходимо для биллинга, и контроля различных аспектов контента.
• Digital Right Management — программное обеспечение позволяющее шифровать контент и исключает пиратского качества контента;
• Source Media Server — хранилище контента.
• Encoders System — производит кодирование и сжимает видеофайлы до требуемого разрешения.

Данный набор оборудования имеет следующие назначение:

• Скорость передачи данных, адаптируя медиаконтент с требуемым разрешением;
• Исключать задержку сигналов;
• Равномерное распределение трафика;
• Узлы доступа должны располагаться в максимально близком расстоянии от пользователя, это приведет к эффективному использованию каналов;
• Качество сети в каждой точки;
• Качество предоставления услуг (QoS).

IPTV не используется как отдельная услуга, поэтому абонент может одновременно с просмотром телевизионных программ просматривать в интернете интересующие страницы, скачивать файлы или играть онлайн. У пользователя могут быть слегка завышены ожидания, потому что канал может быть перегружены аналогичными запросами со стороны других пользователей.

Задача QoS заключается в обозначении приоритетной линии между запросами пользователя и реально доступными ресурсами. К примеру, одновременно занимаясь просмотром шоу-программы и скачивая файлы в просторах интернета, пользователю в первую очередь будет предоставлена телевизионная программа, а задача загрузки файла будет осуществляться в зависимости от перегруза сети.

IPTV более требовательна по отношению к оператору сети, кроме того потребуется оборудование для качественного просмотра телевизионного шоу. Также, сумма ежемесячного платежа за использование телевидения значительно выше в сравнении с OTT.

Однако, если когда речь заходит о качестве контента, то IPTV выглядит более привлекательным вариантом. IPTV имеет более расширенный функционал в сравнении с OTT, но полностью зависит от поставщика услуг Интернета.

Использование OTT примечательно лишь тем, что предоставляет абонентам зашифрованную сеть, а просматривать медиаконтент возможно в любой точке земного шара. IPTV в свою очередь привязывает абонента к определенной зоне, в то же время предоставляя возможность серфинга в интернете.

Поскольку рынок стриминговых сервисов занимает значительное место в сфере развлечений, в венчурном фонде FunCubator мы следим за тем, какие проекты появляются на рынке. Определили для себя микротренды, которыми хочется поделиться с более широкой аудиторией.

Рэйчел Берк, менеджер по бизнес-развитию Google Play, также указывает на тренд того, что благодаря OTT зрители увеличивают свой 24-часовой день до 31 часа в сутках благодаря мультизадачности и одновременном использовании второго, третьего и даже четвёртого экрана.

Рынок

Глобальная выручка от ОТТ-подписок в размере $46 млрд превысит кассовые сборы в 2019 году, когда они составят чуть менее $40 млрд, считает аналитическая компания Ampere Analysis.

Спад кинотеатрального спроса в Северной Америке и Западной Европе является первоочерёдным драйвером тренда, поскольку SVOD продолжает расти во всех регионах. В США доходы от ОТТ-подписок превысили кассовые сборы в 2017 году, Великобритания последует за ними в 2018 году, а в Китае это произойдёт в 2019 году.

В 2017 году доход от OTT-сервисов в США составил $20,1 млрд с ростом рынка на 15,2%. В целом по миру объём рынка к 2022 году должен достичь $58 млрд. При этом в основном рынок сосредоточен в США. Другими крупными регионами к 2022 году должны стать Китай и Япония.

Крупнейшие компании также расширяют своё представительство на рынке OTT. Основной тренд — массивные вложения в стриминговые сервисы и производство собственного контента. Даже в условиях лидерства Netflix, Amazon и Hulu далёкие от OTT-индустрии компании приобретают собственные OTT-сервисы и заключают эксклюзивные сделки со студиями.

Один из последних примеров такого рода сделки — ритейловый гигант Walmart заключил со студией MGM контракт на производство собственного сериала для трансляции в своём сервисе Vudu.

Disney — главный мотиватор рынка прямо сейчас, даже без запущенного сервиса. У них больше всего прав — контент Marvel, Lucasfilms уберёт самые популярные тайтлы Netflix на раз-два.

Показательна ситуация с продлением лицензии на показ сериала «Друзья» на сервисе — Netflix заплатил около $80 млн, чтобы оставить сериал на платформе ещё на год. Со стороны это может казаться переплатой, однако, вероятно, здесь кроется хитрое решение — сериал «Друзья» настолько популярен, что при запуске планируемого SVOD-сервиса Warner Media, которой и принадлежат права, часть аудитории будет потеряна.

А значит, что Netflix минимум на год снизил конкуренцию на рынке. Но заёмные средства нужно возвращать, а продлять лицензии Netflix вечно не получится. Вслед за дилеммой «Друзей» скоро наступит дилемма «Офиса». Поэтому Netflix придумывает всё более новые форматы для OTT — интерактивная серия «Чёрного зеркала» яркий тому пример.

Вероятно, это единичный эксперимент, но он продиктован борьбой за пользователя на рынке. На рубеже 2018–2019 годов Netflix ещё и вошёл в историю как первый стриминговый сервис, на котором напрямую прокатывался один из оскаровских номинантов — «Рома».

Купить рекламу Отключить

Куда должны смотреть венчурные капиталисты

Первоначальным фокусом в FunCubator был прицел на нишевые ОТТ. Как минимум интересно было посмотреть на аниме-SVOD, конкурента существующего CrunchyRoll, но текущая ситуация на рынке такова, что нишевые сервисы просто не выживают.

Shudder агрегировали у себя на платформе хоррор-контент и принадлежат AMC, но переживают не лучшие времена. Аналогичная ситуация у FilmStruck — сервиса, который собирал у себя чёрно-белую классику TMC, но не взлетел.

Наиболее интересный пример среди нишевых ОТТ — это PassionFlix Тоски Маск (у неё брат Илон, вы могли о нём слышать), который фокусируется на мелодрамах собственного производства, экранизируя бульварную литературу для женской аудитории — идея нестандартная, но мощная — читательниц книжек много, но посмотреть сериал вместо книжки куда проще. Никто не ожидает от таких сюжетов глубины, потому и расходы на производство минимальны.

Исключив нишевые OTT из уравнения, мы выделили следующие области для поиска.

Интуитивное программирование

Частая проблема при просмотре видео — сомнения в выборе и подбор нужного контента. Это проблема слабо решается даже у гигантов рынка, так как и они ограничены в предоставляемом контенте для пользователя. Пользователя легко завлечь эксклюзивным контентом (House of Cards на Netflix был локомотивом-первопроходцем в этом плане, пока Кевин Спейси не дернул за стоп-кран), но удержать его — не самая простая задача.

Компании на рынке практически не рассматривают метрики user experience в долгосрочной перспективе, и это объяснимо — инвестируя в качественный оригинальный контент и упрощая процесс ежемесячной подписки, проблема стоит не так явно.

Однако пользователи становятся умнее и избирательнее — вкус пользователя может меняться, новые сезоны сериалов становятся хуже, а процент отписок растет. В таком случае, сервисы, ориентированные на анализ Big Data пользователей и улучшение user experience, в том числе, и за счет автоматического персонального программирования, могут изменить рынок. Сейчас этим занимаются специализированные агентства — например, JumpTV.

Интерактивный сторителлинг

Это главный хит сезона благодаря Bandersnatch. Да, вероятно, это одноразовая история, но на это событие уже смотрят как на новый маркетинговый приём. Стриминговые сервисы собирают большие данные, и возможность устроить пользовательский тест внутри контента — это супервозможность.

На примере Bandersnatch уже можно выяснить, сколько людей предпочитают Sugar Puffs хлопьям Frosties; и что в Великобритании дорожат чаем и не разливают его на клавиатуру.

Интерактивный сторителлинг — древний жанр (на чем также играет Netflix), но сейчас у него идеальные условия для камбэка. Необязательно, чтобы интерактивность касалась сюжета — решение для платформ в виде выбора пользователем собственного саундтрека предсказывается уже сейчас благодаря потенциальной сделке Netflix со Spotify.

На примере Bandersnatch ещё видно, какое значение имеет софт для создания такого рода серий. При съёмках эпизода «Чёрного зеркала» было разработано ПО, которое позволяло быстро писать сценарий сериала, не разбираясь в «дереве», а затем был сделан и инвентарь для запуска.

Поэтому на рынке должны быть востребованы инструменты для работы с интерактивным сторителлингом — эдакий фотошоп для сериалов.

Инвентарь

Доминирование сверхкрупных платформ на рынке будет приводить к тому, что поставщики контента будут стремиться к краудфандинговой системе для публикации. В таком случае будет востребован инвентарь для запуска собственных платформ.

Большие компании пользуются не всегда подходящими плеерами и адаптируют их к своему фронтенду. Для небольших продакшнов должны подходить дешёвые конструкторы для запуска своего ОТТ с встроенным плеером и биллингом. Аналогично такие конструкторы должны прорабатывать и возможность для интеграции собственного контента на сайте (медиаплатформы, рекламные бренды).

Рекламные платформы

Netflix экспериментирует с рекламой внутри видео, и в целом рынок adtech является привлекательным для OTT-сервисов. Обладатели прав всегда ищут возможности для использования рекламных мест внутри собственного контента, и сейчас интересно смотреть на то, как OTT-сервисы будут обходить проблемы неприятия пользователем рекламы и органично встраивать её во время просмотра.

Главный факт в том, что пользователи становятся более устойчивыми и толерантными по отношению к рекламе в SVOD-сервисах. В 2017 году показатель «отказников» от рекламы, то есть тех, кто готов был заплатить за её исключение из сервиса, составлял 38%, а в 2018 году уже 30% — по данным исследования Accenture.

Молодому поколению всё равно на рекламу; Netflix уже тестирует включение рекламных блоков внутри своей подписки, Amazon Prime ставит прероллы своих сервисов и сериалов перед включением платного контента.

Учитывая рост использования Smart TV важно будет искать рекламные сетки для «умных» телевизоров — как для внутреннего обмена, так и для охвата.

Сейчас эти платформы достаточно замкнутые, но рано или поздно им понадобится рекламный инвентарь для размещения на поверхностях в контенте, отображаемом на телевизоре, — по принципу проекта Anzu. В разных локалях можно показывать разные вывески на крыше дома.

Виджеты

Одно из главных преимуществ Amazon Prime и Google Play перед Netflix и Hulu — их сервисы позволяют во время паузы узнать трек, актёра в кадре и другие ответы на вопросы зрителей в перерыве.

В профильных медиа уже поднимаются робкие вопросы о подключении такого сервиса и на других ОТТ-платформах, и это откроет новый рынок для computer vision в сервисах. Рынок любит большие данные, и такие виджеты будут в состоянии их собирать.

Более того, преимуществом виджетов должна стать их кроссплатформенность — Netflix знает всё о своей аудитории, но ничего об аудитории конкурентов. Через кроссплатформенные приложения собрать данные можно будет очень просто. Популярным датасетом может быть одежда героев сериала — для старых тайтлов такие датасеты уже есть в какой-то степени.

На Западе популярен формат viewing party, вечеринки с просмотром любимого сериала — вполне возможно перенести этот опыт в онлайн при помощи функциональности совместного просмотра. ОТТ-платформа запускает стрим с общим чатом для группы, и события на экране можно комментировать в кругу друзей.

Другая проблема OTT, которую нужно решать, — локализация в онлайне. Что-то похожее делалось на основе краудэкономики в Notabenoid, когда пользователи самостоятельно переводили субтитры на русский, но больше успешных проектов не было. В эту же структуру встраиваются и голосовые помощники, которые во время просмотра могут реагировать на контекст просматриваемого контента и делать просмотр более интересным для зрителя.

В любом случае «второй экран» для ОТТ необходим. Это подтверждается и исследованием тренда, указанным выше, — пользователи OTT увеличивают количество своих часов в сутках, переключаясь между контент-единицами, соответственно, их внимание рассеянно. Сосредотачиваться на одной точке «второго экрана» будет в разы проще.

Стоки и маркетплейсы

У крупных игроков всегда есть потребность в контенте, в который прямо сейчас они вкладывают очень много денег. На помощь им должны приходить видеостоки и иные типы маркетплейсов, где заказчик может изучать сценарные заявки продакшнов и выбирать, в кого вложиться, с приобретением лицензионных прав на показ.

В плане стоков полезным решением для OTT могут быть и созданные на основе искусственного интеллекта контент-единицы. Неслучайно одним из самых популярных тайтлов Netflix является горящий камин. Он позволяет телевизору быть ближе к пользователю, делая его более уютным предметом интерьера. Сервис с таким функциональным контентом мог бы пригодиться не только b2b-проектам, но и b2c.

Естественно, всё вышесказанное — это субъективная оценка рынка, и возможны другие тенденции, которые мы не увидели. Будет интересно услышать и ваше мнение, а если у вас есть проект, который подходит под тренды, которые мы видим в FunCubator, связаться с нами можно через форму заявки на сайте фонда.

ТолкованиеПеревод

OTT

Технология OTT (Over the Top) получила широкое распространение в сфере предоставления видеоуслуг через Интернет. Термин OTT означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по неуправляемой сети Интернет в отличие от услуг IPTV, которые предоставляются через управляемую оператором сеть с гарантированным QoS (QoE).

Особенности

• предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
• транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
• предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.

Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.

Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.

Проблемы

• Видео- и аудиоконтент должен быть доступен везде, где доступен Интернет. В качестве транспортного протокола для всех типов контента должен быть использован HTTP;
• Также HTTP должен быть использован для предоставления услуг телевизионного вещания и видео по запросу;
• Открытый Интернет по определению является “неуправляемой” сетью, в которой ширина полосы до конечного пользователя не подлежит контролю. В результате потоковое видео имеет низкое качество и периодически притормаживает для буферизации, что отрицательно сказывается на впечатлении пользователей о качестве услуги. Особое значение этот вопрос имеет для мобильных сетей;
• Предлагаемые технологии должны быть адаптированы для использования полного спектра абонентских устройств (ПК с веб-браузерами, приставки (STB) / телевизор, мобильные телефоны и т.д.). Это означает, что они должны быть экономичны (иметь небольшой расход системных ресурсов) и просты в установке;
• Огромную роль имеет простота интеграции с существующей экосистемой, так как большая часть контента в настоящее время распространяются при помощи различных форматов и протоколов (кодеков, DRM и т.д.).

Западный рынок

Informa Telecoms&Media, ведущая аналитическая компания в области телекоммуникаций и медийных рынков, в одном из своих прогнозов, сделанных на 2010 год, указала на возросший интерес операторов IPTV к OTT. Это утверждение также справедливо для поставщиков контента, получивших уникальную возможность продавать свой контент напрямую зрителю [1].

В отчете другой аналитической компании, Multimedia Research Group (MRG), сказано, что объем продаж в сфере OTT составит свыше 11 миллиардов долларов в 2012 году [2].

Таким образом, большинство аналитиков предсказывают значительный рост этого сектора платного телевидения в ближайшие 1-3 года. Уже сейчас сервисы OTT предоставляют такие компании как: Amazon.com, Inc., Apple Inc. , Blockbuster Inc., Comcast (Fancast), Disney, BBC (I-Player) (пока только на PC), Google/YouTube, Hulu, Microsoft Corporation, Netflix, Inc. (Online Video Service), Sonic Solutions (CinemaNow), Sony (OTT Service), TiVo Inc., VUDU Inc. (ISTB + Service), Yahoo! Inc. (Video Service).

На рынке существуют различные пути организации бизнеса. Часть игроков предлагает контент бесплатно (Hulu), делая основной акцент на размещении рекламы, часть операторов ориентируется на PC, кто-то на iSTB. Есть совсем необычные модели, когда обмен дисками DVD сочетается с online-просмотром (Netflix). Обычно такие сервисы работают по подписке.

Новость

Как сообщают «Ведомости», ОАО «Система Масс-медиа» (СММ), управляющее медийными активами АФК «Система», заключило соглашение с Samsung о доставке своего контента по технологии Over The Top Internet Television (OTT, «телевидение через Интернет»). Благодаря этому владелец телевизора Samsung, подключившись к Интернету с безлимитным пакетом любого провайдера на скорости не менее 1 Мбит/с, получит доступ к просмотру фильмов и сериалов, снятых входящей в СММ студией Russia World Studios, а также передач и телеканалов компании «Стрим». Представитель СММ Артем Переславцев сообщил, что тестовый период продлится до конца года, а объем доступного к просмотру контента в это время составит порядка 230 часов. К концу года будет собрана информация о целевой аудитории, после чего СММ займется активной реализацией рекламы, которая в данном случае является главным источником дохода компании.

См. также

Полезное

Смотреть что такое “OTT” в других словарях:

• Ott — ist ein vor allem im Süden Deutschlands und Österreichs häufiger Familienname. Herkunft des Namens Der Familienname Ott leitet sich von althochdeutsch ‘ōd’ in der Bedeutung von Besitz her und ist eine im Oberdeutschen gebräuchliche Kurzform zum… …   Deutsch Wikipedia

• Ott. — Ott. Pays d’origine  Angleterre Activité principale …   Wikipédia en Français

• OTT — (informal) abbrev Over the top (qv) * * * OTT UK [ˌəʊ tiː ˈtiː] US [ˌoʊ ti ˈti] adjective mainly spoken over the top: extreme or unreasonable Thesaurus: crazy or sillysynonym * * * /ˌoʊˌtiːˈtiː/ adj [more OTT; most OTT] …   Useful english dictionary

• Ott — or OTT may refer to: In people: Main article: Ott (name) In popular culture: Ott (record producer), British record producer OTT (band), a pop band from the late 1990s In acronyms: Over the top or OTT, British English expression for excess O.T.T …   Wikipedia

• OTT — [ˌəu ti: ˈti: US ˌou ] adj BrE informal over the top remarks, behaviour etc that are OTT are so extreme or unreasonable that they seem stupid or offensive …   Dictionary of contemporary English

• Ott — Ott, 1) Peter Karl, Freiherr von O., geb. in Baltorikez in Ungarn; focht 1789 als österreichischer Generalmajor gegen die Türken, 1792–1795 als Feldmarschalllieutenant in Flandern u. am Rhein gegen die Franzosen u. 1796 u. 1797 mit Wurmser,… …   Pierer’s Universal-Lexikon

• Ott — (Carlos) (né en 1946) architecte et urbaniste canadien d orig. uruguayenne: Opéra Bastille, à Paris (1989) …   Encyclopédie Universelle

• ott — ott,   Talk Mode …   Universal-Lexikon

• OTT — [ ,ou ti ti ] adjective MAINLY SPOKEN over the top: extreme or unreasonable …   Usage of the words and phrases in modern English

• Ott — Ott, Otte Nom porté en Alsace. C est l équivalent du prénom allemand Otto, nom de personne formé sur la racine od = richesse …   Noms de famille

• Ott. — Ott., O va сокр. от ottava …   Словарь иностранных музыкальных терминов

Даже среди тех специалистов, которые занимаются системами IPTV, мало кто может дать ясный ответ на этот вопрос. Мы попытаемся выяснить, какие ключевые различия между этими двумя концепциями распространения видео-контента с помощью IP, и насколько эти различия важны для зрителя.

Огромный мир разностороннего и многообразного видеоматериала, созданного независимыми студиями, группами и людьми во всех уголках земного шара — это основное свойство OTT. IPTV является распространителем более традиционного видео-контента, произведенного Голливудом и другими конгломератами.

IPTV обычно представляется набором закрытых проприетарных теле-систем, которые используются сегодня операторами кабельных сетей, доставляющими видео с помощью защищенных IP-каналов. Это позволяет операторам осуществлять значительно больший контроль над распространением контента, чем это позволяют другие современные технологии доставки.

OTT — это открытая развивающаяся сеть, в которой множество мелких и средних видео-производителей предлагают новаторский контент.

Что такое IPTV?

Как это ни парадоксально, IPTV — это не телевидение, которое вещает через Интернет. Несмотря на то, что сокращение “IP” происходит от “Internet Protocol”, это не означает, что люди могут зайти на любимую Веб-страницу, чтобы посмотреть любимую телепередачу. “IP” в случае IPTV означает лишь метод передачи информации через защищенную управляемую сеть.

IPTV-сети обычно создаются и сопровождаются крупными телекоммуникационными провайдерами, которые ставят себе целью создать услугу, способную конкурировать с существующим цифровым и спутниковым ТВ.

IPTV особенно подходит для устоявшегося медиа-бизнеса, включая Голливуд и все крупные кабельные и спутниковые телесети. IPTV позволяет этим организациям иметь полный контроль над распространением контента и значительно снизить возможности пиратства, которое стоило всей медиа-индустрии в прошлом году 4,76 миллиарда долларов недополученной прибыли.

Решения на базе IPTV включают в себя много способов мониторинга предпочтений и выбора зрителей, в связи с чем IPTV представляется идеальной платформой для персонализированного рекламного таргетинга и e-commerce.

• IPTV — это платформа, которая создается и контролируется оператором-поставщиком телекоммуникационных структур. Потребитель взаимодействует непосредственно со своим оператором. В этом смысле оператор IPTV почти не отличается от существующих кабельных телевизионных операторов.
• IPTV — это закрытая или полузакрытая сеть. Вся инфраструктура принадлежит оператору и не доступна целиком из сети Интернет. Более того, все устройства, подключенные к сети, контролируются оператором. Введение IPTV в эксплуатацию предполагает массивное связное обновление инфраструктуры в течение нескольких лет, существенные изменения в устройствах связи и доставки на стороне оператора и на стороне потребителя.

Одно из основных свойств IPTV — географическая привязка. Кроме того, что инфраструктура IPTV физически привязана к домам, устройствам и телевизорам потребителей, еще существует местное регулирование и политика, так же являющиеся факторами, ограничивающими IPTV на географическом уровне.

IPTV предлагает тот же видео-продукт, который вещается кабельными и спутниковыми операторами. При этом используются уже апробированные схемы трансляций по требованию (on-demand) и pay-per-vew, возможно с некоторыми дополнительными возможностями и сервисами, а также другой ценой.

Телекоммуникационным операторам будет нелегко получать, лицензировать и распространять существующие коммерческие видео-материалы, и тем самым стать весомыми игроками в медиа-индустрии, учитывая что они не обладают существенным опытом в вопросах лицензирования видео-контента. Уже сегодня индустрия развлечений увязла в сложных и часто эксклюзивных лицензионных сделках, поэтому получить нужные материалы для операторов станет настоящей проблемой.

Обычно, фильмы попадают под действие эксклюзивной лицензии на срок около 8-9 лет, после чего возможно неэксплозивное лицензирование для вещания. Это становится самым сложным барьером на пути к вещанию через IP.

К сожалению, телекоммуникационные операторы сегодня вкладывают огромные деньги в создание IP-версий существующих кабельных и спутниковых сетей, не понимая, что несет в себе новая парадигма Видео-Интернета.

Маркетинговая модель видео-трансляций с использованием защищенных IP-сетей может быть получена на основе опыта японского оператора NTT DoCoMo. Телекоммуникационный гигант получает часть от продаж контента в замен на предоставление контент-провайдерам инструментов и сервисов, с помощью которых последние исследуют рынок потребителей своего контента.

Что такое OTT (Internet-TV)?

Потребительская модель и модель вещания в OTT существенно отличается от других концепций. Модель OTT открыта для любого субъекта-держателя прав, потому что она основана на существующей в Веб модели: каждый может опубликовать информацию, которая глобально доступна. Издателем может стать как традиционная теле- или кинокомпания, так и любитель.

В модели OTT у издателя есть прямой канал коммуникации с потребителем, независимо от Интернет-провайдера или кабельного оператора. Подход OTT оказывается настолько независимым от пользовательского оборудования, насколько это вообще возможно. Доступ потребителя к ТВ не ограничен его телевизором в гостиной.

Благодаря открытым стандартам и форматам, у OTT может быть такое же будущее, какое у Веб сегодня.

OTT будет так же интегрировано в жизнь пользователей, как Веб сегодня. Механизмы публикации, доступа и поиска ресурсов в Интернете в ближайшем будущем плавно соединятся с миром видео и телевидения.

OTT это рост, а не перестройка. OTT может работать уже сегодня на существующей инфраструктуре, включая ADSL, broadband, WI-FI, кабельных и спутниковых каналах. OTT  использует модель глобальной доступности, где видео и телевизионный сервисы могут физически предоставляться на одном континенте, и быть доступными на другом, пока это не противоречит правам на распространение контента.

OTT обещает значительно более широкий выбор медиа-продуктов, программ и передач, чем мы привыкли видеть на обычном ТВ, и значительно больший контроль — когда, где и кто смотрел эти передачи.

OTT является идеальной платформой для маркетинга и распространения медиа-продукции. Кроме того, Интернет способствует появлению распределенной среды для совместной работы и создания медиа-продукции. Возможно появление Интернет-медиа-коллективов и open-source проектов — от развлекательных до информационных программ.

Если хотите стать автором в нашем блоге, то переходите по ссылке и пишите нам!

Похожие материалы:

Последние новости:

Мы присоединились к бойкоту российских и белорусских товаров. Слава Украине!

We joined the boycott of russian and belarusian products. Glory to Ukraine!!